对于希望在受众中脱颖而出并建立信任的品牌来说，创建播客是明智之举。以下是如何开始。
客是一种流行且快速增长的媒体——79%的 12 岁及以上美国人熟悉播客，62% 的人至少听过一次播客。
播客涵盖了世界上的每个主题：电影、音乐、时尚、美容、新闻、文化、游戏、真实犯罪、烹饪、心理健康、书籍、营销、环境、小说、自助、教育、金融、喜剧——和更多。
无论您的行业或专业知识如何，您都可以创建有关它的播客。
对于新来者来说还有很大的空间：目前只有大约400 万个播客。与博客的数量（近 6 亿）相比，您会发现竞争远没有那么激烈。
换句话说，对于希望在受众中脱颖而出并建立信任和权威的品牌来说，创建播客是明智之举。
让我们更深入地探讨这种精彩的内容类型，包括如何开始播客。
什么是播客？
如果您正在阅读本文，您很可能在过去一年中至少听过一个播客，但想了解更多有关它们的信息。
为了尽可能简单地定义它，播客是一种专注于特定主题并分为多个剧集的音频节目。播客是预先录制的，因此听众可以随时通过他们喜欢的播客频道（例如 Apple Podcasts、Stitcher 或 Spotify）下载或流式传输剧集。
此外，大多数播客都以人们的谈话为特色——无论是人们讲述故事、专家分享知识，还是主持人采访有趣的嘉宾。
有些播客只不过是每集都有两个人进行对话。有些是由一个人直接与听众交谈。甚至还有像电视节目一样有连续故事的有脚本播客，但只有对话和声音效果才能传达虚构的情节。
无论采用何种格式，播客都是一种将创作者与听众的耳朵直接连接起来的音频体验。
为什么开始播客？
任何人都可以创建播客——任何人。
无论您的品牌规模很小还是规模庞大，启动成本都很低，所需的设备也很少。
另外，播客的持续流行意味着您很可能会有一群对您制作的内容感兴趣的观众。
例如，12-34 岁的美国人中有 50% 每月收听播客，35-54 岁的美国人中有 43% 每月收听播客。
话虽如此，不要忘记开始播客的最重要原因：与观众建立更亲密的联系。
播客内容使您可以直接与他们交谈并以更直接的方式证明您的专业知识。
一般来说，播客听众花在播客上的时间和注意力比写文章的时间和注意力要多。他们可能会全神贯注地关注您 30 分钟，这与他们花 90 秒浏览博客文章形成鲜明对比。
这使得播客比书面内容更加亲密，并且可以更快地建立信任和品牌知名度。另外，播客是EEAT的精彩演示，这增加了您在搜索者和搜索引擎眼中的可信度。
最后，如果您在网站上发布带有有用的节目注释或转录的播客剧集，这些剧集可以在搜索引擎中针对您的受众正在搜索的查询进行排名。
底线：播客非常适合您的品牌，也非常适合搜索引擎优化。
开始播客的 7 个最佳实践
有兴趣开始播客吗？从这里开始。
1.从小规模开始，然后投资
在您决定开始播客后的第二秒，不要立即用完并购买昂贵的设备。
相反，从小事做起。使用您的智能手机和便宜的麦克风来录制您的第一集。测试您的播客的接收情况并确定您是否可以扩大它。
如果答案是肯定的，您可以慢慢投资更好的录音设备（例如可以磨练您的声音并过滤背景噪音的智能麦克风、耳机和音频编辑软件）、创意帮助（例如混音器或编辑器） ），以及封面艺术的精美图形。
2. 选择主题和形式
创建播客的首要任务之一是选择主题和格式。
- 主题：您的播客将讲述什么内容？你会报道什么？
- 格式：您的播客将如何呈现？一台主机？两个还是三个？你会讲故事吗？做采访吗？分享知识？
揭示主要主题和格式的最佳方法是什么？研究。
受众研究
他们想从你那里听到什么？他们对什么感兴趣？
他们有哪些问题或痛点是您可以在播客中解决的？
课题研究
找到一个与您的专业知识相关并与您的业务重叠的广泛的总体主题。
如果您发布其他内容（例如博客），请考虑为您的播客选择相同的主题区域。这使您的播客具有凝聚力，并将其与其他内容联系起来。
您甚至可以将博客内容重新用于播客剧集，反之亦然，如果它们在主题和主题上有联系。
竞争对手研究
您的竞争对手有播客吗？有哪些关于您的主题的播客？
看看比赛在做什么、他们如何安排剧集以及他们分享了哪些信息。你如何区分？
3.大纲或剧本情节
在开始录制之前，您需要大致了解每集将涵盖的内容以及如何进行。
首先集思广益，至少讨论前 10 集的主题。这将使您了解您将从播客主题/主题中获得的里程，并帮助您保持每集的凝聚力和相关性。
（如果您在前 10 集之后很难想出播客剧集主题，这可能表明您需要扩大或调整主题。）
然后，在设定前几集主题后，您可以为第一集写下谈话要点的简要大纲。你不必把你所说的每一个字都写成脚本（除非这对你有帮助！），但你应该给自己一个路线图，这样你在录音时就不会迷失方向。
请记住，每一集都应该有一个主要主题和一个目标。你需要给听众一个留在你身边的理由。仅仅胡言乱语20分钟是没有任何价值的。
4. 克服最初的不适——只需按下录音键
概述或编写第一集的脚本后，您可以按录制键。
如果您以前从未使用过播客，那么在进入最佳状态之前，您可能会遇到一些错误的开始。可能会感觉很奇怪或不自然。
最好的办法就是坚持下去并完成录音。随着时间的推移，你会变得更舒服。不要仅仅因为第一次尝试时事情进展不顺利就放弃。你做得越多，你就会在这方面做得更好！
5. 包括介绍和结尾
几乎所有听起来专业的播客都包含简短的介绍，听众可能会听到一段音乐片段，主持人欢迎他们加入播客并介绍剧集主题。
然后，为了给听众一种令人满意的完成感，请包括一个与前奏相似的尾奏（又名结论），但相反，要结束并设定对下一集的期望。
这两个书挡可以帮助您的播客听起来更加优美和有条理，深受听众喜爱。
6. 优化
优化您的播客可以使其最有机会被听众发现。优化需要重点关注以下几个关键领域：
- 播客标题：保持简短、甜美并与您的品牌和所选主题相关。
- 播客类别：选择最适合您的播客内容的类别。
- 播客描述：潜在听众将阅读此描述来了解您的播客的内容以及他们是否想收听。保持以用户为中心，并确保包含相关的关键字。
- 播客封面艺术：保持简单、清晰、引人注目。不要试图在封面上塞入太多文字。如果可以的话，投资一位平面设计师来为你创造这个。如果您现在没有办法，请尝试使用Canva 上的模板。
7. 选择播客托管平台
最后，当需要将播客提交到 Spotify 或 Apple Podcasts 等平台时，请知道您首先需要为音频文件拥有一个单独的主机。
您的播客托管服务会存储您的播客剧集并生成 RSS 提要，这是您将提交到播客平台的内容。
您只需执行一次此操作，因为当您将新剧集上传到主机服务时，RSS 源应该会自动更新。
值得关注的托管服务包括 Podbean、Buzzsprout 或 Transistor。
5 个很棒的播客示例
现在您已经了解了开始播客的基本步骤，是时候获得一些灵感了。
以下是一些品牌、创意人士、记者和商人善用这种媒介的优秀例子。
品牌播客：Trader Joe’s 内部
Trader Joe’s 是一家杂货连锁店，以其独特的产品和季节性商品而闻名。
在其播客中，主持人深入商店内部和幕后，向您介绍热门产品以及公司的运作方式。
建议播客：不是另一场焦虑秀
主持人凯莉·沃克 (Kelli Walker) 是一名注册护士、经过认证的健康和保健教练，曾经患有广场恐惧症。
这个以焦虑为中心的播客提供了凯利和众多专家的指导、技巧和资源来解决这种疾病。
虚构播客：Limetown
这个虚构的播客讲述了田纳西州小镇 300 多人离奇失踪的故事。
它的播放就像您正在听一个真正的调查播客，这使得它更加身临其境。这个播客非常受欢迎，以至于被改编成电视节目。
财经播客：金钱女孩
Money Girl播客由个人理财和商业专家劳拉·D·亚当斯 (Laura D. Adams) 主持，她为听众分解复杂的金融和小型企业主题，使它们变得有趣而轻松。
调查播客：在黑暗中
这个屡获殊荣的播客以对真实犯罪故事的深入调查报道为特色。每一季都聚焦一个案例，深入探讨每一个细节。碰巧的是，第二季在帮助一名男子出狱方面发挥了重要作用。
注：自 2014 年“Serial”发布以来，真实犯罪播客迅速流行起来。其中最好的播客都是讲故事的绝佳范例，值得一看以获取灵感。
准备好开始你的播客了吗？
如果现在您很高兴开始播客，这是一个好兆头。
你能做的最好的事情就是充满热情地投入其中，因为这种热情会体现在你的最终产品中。
任何人、品牌或创作者都可以开始播客。
请记住从小事做起，根据观众喜欢听的内容研究和规划您的主题，粗略地概述您在每一集中要说的内容，并花时间进行优化。