两者的区别
谷歌广告和Facebook的广告主要有两点不同。
首先，它们的投放方式的不同。谷歌广告投放的是人们的搜索词；而Facebook广告投放的是用户分类，比如年龄、地点、兴趣爱好等等。两者底层逻辑的区别就在于他们投放的人群是否有购买意图。在谷歌上，我们通过搜索词来投放广告，所以，我们投放的是已经有购买意图的这批人（因为对目标产品有兴趣才会去搜索）。而在Facebook广告上，大部分人只是想要看他们朋友分享的一些照片。你作为一个广告商，相当于是入侵了他们的私人领域。
其次，它们的展现形式不同。从展现形式来看，Facebook广告完胜，因为在谷歌广告上面，只能展示文字广告，即使在谷歌购物广告里面你可以插入产品图，那也只是一个非常简单的图片呈现。
而在Facebook上面，你可以使用的展示形式是非常丰富的。你可以使用图片、视频、单页图、多页图、静态图、动态图等等。你可以通过不同图片、视频、文案的组合向人们宣传你的产品，给人们普及你产品的一些好处，对你的消费者进行“洗脑”。很多人，包括我自己在Facebook上面都有冲动消费的经历，就是因为这些广告实在是太诱人了。
总之，看到这里相信大家也意识到了，谷歌广告和Facebook广告各有优缺点，用谷歌广告，你可以投放意图比较高的人群，但是广告形式就比较单一；而在Facebook广告上面，你不能够专门投放有购买意图的这群人，但是，你可以非常多元化的去展示你的产品。
通常来说（当然这也不绝对），如果你的产品有比较高的搜索需求，同时产品单价也比较高，那就比较适合做谷歌广告，因为既然人们已经在搜索寻找你的产品，何不及时出现在人们寻找你的道路上呢？(怎么去判断你的这个产品有搜索需求呢？你可以通过谷歌广告的keyword planner或者Ahrefs SEMRush等SEO工具进行一个搜索研究。你可以尝试去搜索不同的关键词，查看它的搜索量。）
另一方面，如果你的产品比较新颖、独特，很容易抓住人们的注意力，那你就比较适合做Facebook广告。同时，虽然说不同价位产品都可以做Facebook广告，但是比起谷歌广告来说，单价比较低的产品更适合做Facebook广告，因为单价比较低的产品（一般来说是在20到70刀左右，总的来说就小于100刀）人们购买起来没有压力。当人们在社交媒体上看到这类产品如果被吸引有愿意购买，那么他们是很容易去下单的。而且，在这个价位区间的产品更容易出现爆单的现象。
如果你想在Facebook上面做单价比较高的产品，你就要转换一下思维，必须要有耐心，你需要在Facebook上面多层地次向人们展示你的产品，教育人们你的产品的好处。比如设法把人们引到一个具体地产品页面，让人们仔细阅读你的产品。或者说想办法让人们加入你的email newsletter即你的邮件营销系统里，接下来通过邮件营销，再进一步转化这批顾客。
所以说做Facebook大家要打开思路，不一定非要在Facebook上面完成转化，让人们看到你的产品就直接下单。对于一些单价比较高、很难马上下单的产品，或者说你的产品实在是太独特了不是所任有人都能马上接受，你可能需要进一步的去教育引导他们，通过邮件或网站的一些优化来慢慢转化他们。
此外呢，如果你是在海外从事服务行业，比如咨询类服务、牙医、兽医等等类似的行业，谷歌广告就比较适合你。因为你不但可以出现在Google搜索结果的前排，同时，你还可以出现在Google map的前排。而在本地的商业活动当中，人们经常会用Google map去搜索查看离他们最近的牙医兽医或者说各种咨询类服务在哪里，这个时候通过谷歌广告你就可以冲到Google map的前排，成为人们的首要选择。
希望这篇文章能帮你解决广告平台抉择的难题，下文我们会详细解析谷歌广告和谷歌SEO的差异和选择。